oglaševanje – Nergač

Digitalni marketing in optimizacija za telebane

Wed, 13 Dec 2017 17:00:38 +0000

Kolega je pred časom vložil precej denarja v oglasno kampanjo na Facebooku, ki so jo za lep denar izpeljali strokovnjaki s tega področja. Izplen je bil – nič. To je poudaril trikrat. Nič. Nič. Nič. To je digitalni marketing: še preden nategnejo kupca, nategnejo naročnika kampanje. Je pa res, da ima taka oglasna kampanja merljive učinke. V tem primeru je bil torej učinek enako nič in to je bilo jasno tako rekoč v realnem času, še preden je naročnik vrgel v jamo brez dna še več denarja. Skrivnostno optimizirani digitalni marketing Morda bi bil učinek boljši, če bi vložil, ne nekaj sto, ampak še nekaj tisoč evrov, a se je možakar raje sam poglobil v zagonetni svet plačljivega Facebooka. V naslednjih dneh je na lastno pest požel kar lep uspeh. Ob tem sva razmišljala, da bi bila strokovna kampanja verjetno uspešnejša, če bi oglaševal jogurt z nič odstotki maščobe za 1,99 evra, torej proizvod v dometu Facebook publike, ki tripa na fake news, peticije za karkoli in nagradne igre, pri katerih moraš nekaj všečkati, komentirati in deliti. Turisti, ki so pripravljeni za neko avanturo odšteti tisoč ali dva tisoč evrov, so očitno zahtevnejša ciljna skupina, ki terja dobro poznavanje kompleksnejšega […]

The post Digitalni marketing in optimizacija za telebane appeared first on Nergač.

]]>

Emma bi samo rada vozila kolo

Thu, 23 Nov 2017 17:00:53 +0000

Pinarello je prvi proizvajalec, ki je naredil privlačno cestno e-kolo … in kolesarska publika je podivjala. Nytra so na Instagramu oglaševali s fotografijo simpatične 24-letne Emme, ki pravi: »Vedno sem si želela kolesariti s svojim fantom, a se je to zdelo nemogoče. Kmalu bo vse postalo mogoče.« V kolesarstvu se je utrujanje s politično korektnostjo začelo s klici, da so hostese na zmagovalnih odrih odraz seksizma. Letos pozimi so jih umaknili z dirke Tour Down Under. Vlada Južne Avstralije bi v nasprotnem primeru odpovedala sofinanciranje dirke, češ da ne želijo hkrati plačevati honorarjev na pogled greha vrednim dekletom, če po drugi strani vlagajo denar za zdravstvene programe za pomoč frustriranim mladim ženskam, ki imajo psihične težave zaradi slabe samopodobe. Kolesarji so torej na odru zmagovalce stali osamljeni kot lipovi bogovi, nekaj dolgonogih deklet je bilo prikrajšanih za honorar, Avstralke pa nimajo več težav s samopodobo. Kljub temu ukrepu so še vedno debele, a se vsaj manj grizejo. Še vedno spremljajo medije in modne revije in porniče, ki promovirajo nezdravo shirana, na strateških mestih skrajno popravljena telesa, ampak … kaj? Nič. Vlada Južne Avstralije je pokazala dobro voljo, feministke so ministru za šport zaploskale in pritegnili so še vsi tisti, ki […]

The post Emma bi samo rada vozila kolo appeared first on Nergač.

]]>

Domače, domače

Tue, 04 Apr 2017 16:00:04 +0000

Na kraj pameti mi ne pade, da bi storitev, izdelek ali živilo kupil le zato, ker je slovenskega porekla. Še več, propaganda na osnovi domačega porekla me navdaja s sumničavostjo. Naj verjamem, da so ribje konzerve boljše od nemških samo zato, ker so iz Delamarisa? Naj za Janezovo istrsko oljčno olje plačam štiri evre več kot za primerljivo Giannijevo apulijsko? Naj verjamem, da Janez iz Rogaševcev stiska boljše bučno olje kot Johann iz Ženavcev, pet kilometrov oddaljene vasi v Avstriji? Naj trobim v rog skupaj s tistimi, ki trdijo, da Janezi s Krasa, Istre in Vipavske doline pridelujejo najboljši pršut na svetu, čeprav prašiči kakovostno hrano jedo samo zadnjih nekaj tednov pred zakolom? Slovenskim prodajalcem, pridelovalcem in predelovalcem ne bom dajal potuhe samo zato, ker jim je ime Janez, ker je to na dolgi rok škodljivo. S tem Janeze navajamo, da se jim ni treba truditi, da masovni proizvodnji ni treba konkurirati s kakovostjo in da je lahko le kakovost pogoj za visoko ceno. Vsakega odvratnega piva ne bom hvalil samo zato, ker so si recept izmislili trije Janezi. Zaradi tega se mi zdi Tušev oglas za slovenske pridelke v njihovih trgovinah popolnoma bedast. »Pridelal Janez. Ne Juan ali Xin […]

The post Domače, domače appeared first on Nergač.

]]>

Mesto vzorcev in oglasov

Fri, 26 Jun 2015 16:00:10 +0000

Na dan državnosti sem psico na sprehod za spremembo peljal v mesto in seveda ni šlo brez feetselfija na najbolj znanem ljubljanskem tlaku. Eden v senci in drugi na soncu. Ni šlo niti brez espressa pri Čoklu. In brez ohlajanja pasjega trebuha pri Robbi. Kot smo vsi skupaj ugotovili že ničkolikokrat, je središče Ljubljane res strašansko lep kraj. Da nam ga turisti počasi trgajo iz rok, me sploh ne moti, kvečjemu obratno, v zvezi s tem pojavom me jezi samo fast food fenomen na Čopovi. Saj ne da bi bilo v drugih mestih dosti bolje, McDonald’s vedno stoji na najboljši lokaciji, ampak v Ljubljani bi bilo vseeno vredno razmisliti o vzpostavitvi fast food avenije med kolodvorom in Slovensko cesto kot turističnega produkta (za vsak okus). Po dveh poskusih hranjenja v obratu The Wok preprosto ne razumem, kako ljudje to vzdržijo. Odličen, vseh vrst svinjarije vajen želodec imam in iztirila me ne bi niti podganji rep niti pasja jajca na krožniku, toda smradu iz tega obrata ne morem prebavit in dlje kot z nosom čez prag sploh še nisem prišel. Ampak ne ponudniki hitre hrane, niti razsute fasade in niti gradbene luknje me ne motijo tako zelo, kot me jezijo oglasi […]

The post Mesto vzorcev in oglasov appeared first on Nergač.

]]>

Poslanstvo LPP: oglaševanje

Sun, 19 Jan 2014 17:00:00 +0000

Moj novi priljubljeni šport je tekmovanje z avtobusom ljubljanskega mestnega prometa. Zmaga tisti, ki je od izbrane točke prvi na postaji pri Viški cerkvi. V zadnjih štirih poskusih je rezultat tri proti ena v mojo korist. Enkrat sva začela na Bavarskem dvoru, dvakrat pri Konzorciju in včeraj zvečer pri Filozofski fakulteti. Prejšnjo soboto je elektronski napovednik na Bavarskem dvoru prihod napovedal čez šestnajst minut. S Pippo sva vzela pot pod noge in prišla domov kakšno minuto prej. Potem sem šel dvakrat izpred Konzorcija, ker me je zjezilo, da elektronski napovednik ni deloval. A tam sploh kdaj deluje? Prvič sem prišel tik pred njim (seveda krajšam pot po diagonali mimo Cankarjevega doma), drugič sva bila hkrati – ampak sem prihranil 1,20 evra! Včeraj zvečer sem prvič izgubil, je pa res, da najprej sploh nisem tekmoval. Pri Filozofski fakulteti se je šestka napovedala čez pet minut. Ne ljubi se mi postavat in buljit v telefon, zato sem se napotil do naslednje postaje. Hoja v dežju mi je postala všeč in imel sem še nekaj časa, zato sem potegnil do Tobačne. Od tam je do doma tako blizu, da sem se v bitko moža proti stroju vključil do konca. Prehitel me je sto […]

The post Poslanstvo LPP: oglaševanje appeared first on Nergač.

]]>

Premični oglasni pano

Sat, 11 Jan 2014 17:00:00 +0000

O oglaševanju na mestnih avtobusih je pisala že Irena, ki jo najbolj moti, da zaradi pobarvanosti steklenih površin ne vidi ven, zato je vožnja dolgočasna in ji ne preostane drugega, kot da mrko bulji predse, tako kot seveda večina slovenskih potnikov. Ireno seveda absolutno razumem, kot razumem tudi mrke ostale potnike. Med prevažanjem z Ljubljanskim potniškim prometom pač ne moreš biti dobre volje. Konec koncev ga praviloma koristijo samo tisti, ki res nimajo druge možnosti, torej avtomobila, in so lahko slabe volje že zaradi tega. Skratka, povedal ne bom nič novega, pišem pa zato, ker sem ponosen na fotko, ki sem jo posnel prejšnji teden pred Ferantovim vrtom. Krasna estetika grdega. Kolikor je Ferantov vrt ogaben, mi je po svoje tudi všeč. Žal tega ne morem trditi za mestnega zelenca, preoblečenega v Eurotonove barve. Razburjanje, ker mestni zelenci že dolgo niso več zeleni – pa če bi bili vsaj beli s tistimi zelenimi črtami in manjšimi pripetimi panoji, kot na začetku pohoda kapitalizma –, ampak so postali premični oglasni panoji, torej ni nič novega. Tako kot ni nič novega jeza zaradi oglaševalske onesnaženosti najlepšega mesta na svetu, ki denar od oglaševanja potrebuje tako krvavo, kot je grozen tudi smisel za […]

The post Premični oglasni pano appeared first on Nergač.

]]>

Antioglaševalska gverila

Thu, 26 Dec 2013 18:00:39 +0000

Eden od znakov družbene nerazvitosti je brez dvoma tudi grozljivo visoka koncentracija oglasnih panojev, ne samo v mestih, temveč, kar je še bolj strašljivo, tudi na podeželju, kjer kmetje oglaševalcem odstopajo celo prostor slovenskega narodnega simbola, kozolca. Zaskrbljujoč je že estetski moment tovrstne onesnaženosti, še bolj problematičen pa širši vidik oglaševanja na vsaki površini, ki to fizično omogoča. Tam, kjer so evri pomembnejši od kulture (estetike), je moralni propad nujen. Pri tem se ne omejujem na mestne oblasti, ampak so enako krivi vsi, ki oglase dovolijo na svojih zasebnih površinah, češ, v teh časih pride prav vsak evro. Odgovorna pa je seveda oblast, ki to dovoli – seveda zato, ker krvavo potrebuje denar za nasedle projekte, ki se ne bodo nikoli splačali. Narod je celo ploskal, ko je solzavi Županković zrihtal Bicikelj, v zameno pa je Europlakat dobil – še več oglaševalskega prostora! Že nekaj časa zbiram energijo za fotoreportažo po Tržaški cesti od Kina Vič do Dolgega mostu in nazaj. Brez dvoma bi nastal najdaljši in najogabnejši blogerski zapis, s tem da sploh ne bi štel mini panojev na kandelabrih sredi ceste. Žal za ta miniprojekt še nisem našel časa ali zbral energije, je pa nekaj migala aktivistična skupina, […]

The post Antioglaševalska gverila appeared first on Nergač.

]]>

DanPlus, brezplačni oglasnik

Mon, 23 Apr 2012 16:00:46 +0000

Ko smo si nabiralnike opremili z apekovo plačljivo nalepko, ki prepoveduje vlaganje oglasne solate, je bil nekaj časa mir. V bloku imamo pri nabiralniku gajbico, kamor ta sekret papir odmetavajo tisti, ki nimajo nalepke. Občasno na gajbo vržem oko, ker iz firbca rad prelistam Big Bangov prospekt. Mimogrede, očitno je tudi Big Bang v težavah, njihov zadnji oglasni papir ni bil več premazan in klamfan, ampak so ga natisnili na najcenejši papir na enem prepognjenem listu A3 . Zakon o poštnih storitvah v 38. členu prepoveduje vlaganje nenaslovljenega oglaševalskega materiala, če uporabnik na nabiralnik nalepi nalepko Agencije za pošto in elektronske komunikacije Republike Slovenije . Zato so oglaševalci iznašli nov način: izdajati so začeli brezplačne časopise. Kaj je s sobotnim Žurnalom, ne vem, morda je propadel, kot tudi Dobro jutro in Janševi predvolilni kričači. Ampak finta je preprosta: čeprav so bili, razen morda z izjemo Žurnala, ki je ponudil nekaj vsebine, v svojem bistvu oglasni material, so bili hkrati tudi mediji – ker so bili vpisani v razvid medijev. Zdaj pa očitno niti to ni več potrebno? Zadnjič sem se že zjutraj čudil pismonoši, ki je imel bicikel obložen z nekim papirjem, kot da bi gledal Vietnamca, ki na dvokolo […]

The post DanPlus, brezplačni oglasnik appeared first on Nergač.

]]>

Versko oglaševanje

Thu, 09 Apr 2009 05:30:43 +0000

V sredo sem se po štiridnevni odsotnosti vendarle vrnil pred domače duri. Že prejšnji večer (v torek sem imel zadnji sestanek ob sedmih zvečer, in to v Šentjurju – na poti domov mi je nekdo na avtocesti še nasproti pripeljal!) sem vrgel oko na Google Reader in me je skoraj kap. Ampak tistih 64 objav nisem smel pregledati, ker z računalnikom nimam vstopa v Bibino spalnico, češ da sem zasvojen. In sem ji dokazal, sicer v tresavici, da to ni res. V službi me je potem pričakalo še malo morje mailov. Neverjetno je koliko ljudi mi razno šaro pošilja med vikendi. Turistični delavci so res svojevrstni tiči. Na super truper direktorskem telefonu si bom moral končno zrihtati dostop do elektronske pošte. V sredo popoldne sem se s končno privlekel pred vhod, kjer me je med vrati in podbojem pričakal večkrat preganjen letak. Sumljiv format ni niti A4 niti A5. Staromoden dizajn je na moč podoben dizajnu raznih krščanskih publikacij, na primer brezplačnemu Salezijanskemu vestniku, od katerega se nikakor ne morem odnaročiti. Tudi besedilo na prvi strani je spominjalo na krščanske besedne zveze, a vendar je bilo nekaj narobe. Za začetek to, da rimokatoliška cerkev ljudi praktično nikoli ne napada na […]

The post Versko oglaševanje appeared first on Nergač.

]]>

Minister za zdravje opozarja …

Wed, 14 Mar 2007 06:35:10 +0000

Opozorila ministra za zdravje na reklamnih panojih in cigaretnih škatlicah so verjetno višek absurda. Enostavno ne morem verjet, da zaradi teh opozoril kakšna oseba spije pivo manj ali celo preneha kadit. Te razprave v gostilniških krogih so sicer že stare, zato jih ne bi obujal, dovolil pa si bom objaviti eno mojih najljubših slovenskih reklam: Preprosto: fajn baba, pir in logičen slogan: “Še kakšna želja?” Odgovor se kot retorično vprašanje ponudi sam od sebe: “Kaj še drugega potrebujem?” Spodaj pa še dodaten slogan za tiste z dolgo napeljavo: “Za popoln užitek.” Kajpada. Morda bo kdo dejal, da ministrovo opozorilo vse pokvari. Toda če na življenje gledamo z zdravim hedonizmom in predpostavimo, da vsaka dobra stvar škoduje zdravju (ali je prepovedana), sta slogan in opozorilo pravzaprav v logičnem razmerju. Drugače je na tej retro reklami za pivo Guinness, kjer se poruši vsa logika: Na tej reklami zasledimo povsem nasprotni si sporočili. Po enem je pivo za nas dobro, po drugem bomo pa v končni fazi vsi pomrli s cirozo jeter. Prvo sporočilo je še iz časa, ko so ljudje razmišljali z zdravo pametjo in ko še ni bila uzakonjena prav vsaka figa, spodnje, dolepljeno (ker bi sicer oštarijo verjetno oglobili), pa […]

The post Minister za zdravje opozarja … appeared first on Nergač.

]]>